I 15 Brand di Sneakers più Venduti nel 2024

Introduzione

Lavoriamo nel settore moda e-commerce dal 2011, costruendo la nostra esperienza a fianco di brand e partner di successo. I dati che troverete in questo report provengono direttamente dai nostri partner e rappresentano una fotografia oggettiva del mercato italiano. Non si tratta di una statistica soggettiva o globale, ma di un’analisi che riflette principalmente la realtà italiana del 2024. Questo ci permette di offrire una visione precisa e contestualizzata del mercato delle sneakers in Italia.

Il settore Sneakers: un’isola felice per l’eCommerce

Il settore delle sneakers si è dimostrato un’isola felice all’interno del panorama dell’e-commerce. I negozi online che puntano su scarpe e accessori, con una forte presenza di sneakers, hanno registrato una crescita significativa. Questo segmento di mercato continua a espandersi, con margini di miglioramento e crescita ancora ampi. Per i brand che puntano su sneakers e affini, le opportunità di crescita nel mondo dell’e-commerce sono ancora notevoli, soprattutto considerando la crescente domanda di prodotti esclusivi, sostenibili e di design.

Secondo una ricerca di New Research, riportata da MarketWatch, il mercato globale delle sneakers è destinato a crescere con un tasso annuo composto (CAGR) del 6,5% nei prossimi cinque anni, superando i 102 miliardi di dollari entro il 2024, rispetto ai 70 miliardi del 2019. Un altro studio, condotto da Absolute Reports, conferma una crescita simile, ma con alcune variazioni: nel 2019 il mercato delle sneakers ha raggiunto i 73 miliardi di dollari, e con un tasso CAGR del 7,2% tra il 2021 e il 2026, dovrebbe arrivare a 120 miliardi.

Analizzando il 2020, Federico Bonelli di EY ha dichiarato a MFF che, nonostante la crisi, il segmento delle sneakers è quello che ha mostrato maggiore resistenza, con un calo contenuto del 13,5%. Bonelli prevede inoltre una crescita del 10,3% CAGR nelle vendite di sneakers tra il 2020 e il 2025, con un’importante spinta dalle vendite online, dove le sneakers si collocano tra le prime tre categorie con il maggiore incremento di vendita su tutte le piattaforme.

Crescita delle Sneakers Online: Successi e il Ruolo Chiave di Meta

Nelle nostre gestioni, abbiamo osservato un forte aumento delle vendite nel settore delle sneakers, sia per brand singoli che per multi-brand. Case history di successo come Pollini, The Mooder, Treemme e Pier Abbigliamento hanno registrato crescite significative, confermando il trend positivo del mercato. Grazie a strategie mirate e all’ottimizzazione delle piattaforme e-commerce, questi brand sono riusciti a capitalizzare sulle opportunità offerte dal settore delle sneakers, consolidando la loro presenza online.

Meta si conferma il canale principale per la vendita di sneakers online, grazie alla sua capacità di raggiungere un pubblico vasto e targettizzato.

Le campagne su Facebook e Instagram si sono rivelate particolarmente efficaci nel generare traffico qualificato e conversioni, soprattutto per i brand di moda e sneakers. Grazie alle opzioni avanzate di targeting e retargeting, Meta è una piattaforma imprescindibile per chi desidera massimizzare le vendite in questo settore.

Le Fasce d’età che Dominano il Mercato

Secondo diverse analisi, le principali fasce d’età che acquistano sneakers online a livello globale sono i Millennials (tra i 25 e i 40 anni) e la Generazione Z (tra i 16 e i 24 anni). In particolare, circa il 45% degli acquirenti di sneakers appartiene alla fascia tra i 18 e i 34 anni, confermando che i giovani adulti sono il gruppo demografico predominante nel mercato  delle sneakers. Questo segmento è motivato dalla moda, dal comfort e dalla forte influenza culturale, come la musica e lo streetwear. È interessante notare che anche i consumatori di età compresa tra i 35 e i 44 anni continuano a rappresentare una fetta significativa del mercato, soprattutto per l’acquisto di sneakers di fascia alta e da collezione.

Fonti

Hyperbeast’s Streetwear Report

Runrepeat

Top 15 Brand Sneakers e l’importanza del Target Digitale

La fascia d’età predominante nel mercato delle sneakers, quella tra i 25 e i 34 anni, è costituita da consumatori digitalmente esperti. Questi utenti sono abituati a interagire con le tecnologie, ricercano prodotti online e sono costantemente connessi ai social media. Questo significa che raggiungerli richiede un approccio altamente mirato e strategico.

È qui che entra in gioco l’importanza di affidarsi a un’agenzia specializzata che sappia curare ogni aspetto della presenza digitale e delle campagne pubblicitarie. Solo con una strategia ben studiata, che sfrutti canali come Meta, Google, e piattaforme e-commerce ottimizzate, è possibile raggiungere e convertire efficacemente questo segmento di consumatori, garantendo risultati concreti.

L’esperienza e le competenze nell’analisi dei dati e nel targeting preciso sono essenziali per massimizzare le conversioni e assicurare che il messaggio pubblicitario arrivi esattamente dove serve: agli utenti che già vivono nel mondo digitale e sono pronti a interagire con brand che sanno come parlare loro.

Qui di seguito trovate il grafico con i dati provenienti dai nostri partner in Italia, che confermano la predominanza di queste fasce d’età nel mercato delle sneakers online.

I dati presentati sono campionati dai nostri partner e non rappresentano una scala oggettiva del mercato italiano. Tuttavia, come agenzia attiva nel settore multibrand dal 2012, abbiamo un'ampia visione dei brand maggiormente venduti e sappiamo esattamente dove investire per ottenere risultati concreti e misurabili.

Brand più Venduti: Crescite, Tendenze e Sfide

1. Autry si conferma in grande crescita, nonostante molti si aspettassero una flessione. I modelli funzionano molto bene grazie alla versatilità: può essere indossato sia con un abito che con un jeans. Inoltre, la nuova versione running sta già portando risultati positivi, affiancando il modello più venduti come la ormai sotrica Medalist.
   
   
   
   

1. Hogan si rivolge a una fascia d’età elevata, con poca concorrenza nel mercato online, poiché molti negozi tradizionali non sono ancora ben attrezzati per le vendite digitali. Come agenzia web, riusciamo a ottenere risultati significativi per i nostri partner che lavorano con questo marchio.
   
   
   

1. Premiata ha guadagnato molto terreno rispetto a Hogan, posizionandosi come un’alternativa meno classica ma comunque elegante. La grande varietà di modelli e l’efficienza dell’azienda garantiscono una crescita costante, confermata ormai da diverse stagioni.
   
   
   

1. New Balance ha registrato numeri impressionanti nel primo trimestre, ma attualmente sta attraversando una flessione, probabilmente a favore di Adidas. Se non introducono novità significative entro la fine dell’anno, rischiano di essere superati dal marchio tedesco.
   
   
   

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