Un Decennio di eCommerce Moda: Analisi dei Brand Emergenti
Da oltre un decennio, Made in Evolve crea e gestisce e-commerce nel settore della moda, sviluppando una profonda conoscenza delle dinamiche che caratterizzano questo mondo in continua evoluzione. I dati e le analisi che troverai in questo articolo derivano direttamente dalla nostra esperienza sul campo e dalle attività dei nostri oltre 50 clienti attivi nel settore. Questo ci permette di avere una visione omnicomprensiva del mercato e di individuare le tendenze emergenti con maggiore precisione. Le informazioni riportate sono basate su statistiche interne e sull’analisi dei dati di vendita, fornendoti una panoramica affidabile e attuale su quali siano i brand emergenti più promettenti nell’e-commerce.
Abbiamo assegnato a ciascun brand un punteggio in stelle, inteso come “Trend Alert.” Questo punteggio non rappresenta una valutazione della qualità del brand, ma piuttosto il grado di attenzione che riteniamo opportuno rivolgere al marchio in vista di una possibile riconferma o potenziale crescita nel prossimo futuro. Le stelle sono quindi un indicatore strategico del potenziale del brand nel mercato della moda premium, offrendo una prospettiva su quali marchi dovrebbero essere monitorati con particolare attenzione.
Rue Madam Paris
Crescita Esponenziale e Trend di Vendita in Ascesa
Rue Madam Paris è più di un semplice brand; è un’identità che unisce tradizione e modernità, nata nel 2018 dal duo creativo veronese Davide Peretti e Mattia Beltramello. Dopo esperienze nel settore del lusso, i fondatori hanno creato borse uniche, divertenti e originali, ispirate all'eleganza parigina. Il nome, frutto di un gioco di lettere, simboleggia la loro partnership e la strada che intendono percorrere nel mondo della moda. Oggi, il brand continua a evolversi, includendo fragranze e prodotti beauty, distinguendosi per stile e ricercatezza.
Quest'anno, Rue de Madame Paris ha registrato un’impennata nelle vendite rispetto alle stagioni precedenti, con un aumento del 6,2x, in particolare grazie alla popolarità della borsa Yosemite, diventata uno degli articoli più ricercati. Un aspetto chiave della strategia del brand è la scelta di non vendere direttamente i prodotti sul proprio sito web. Questo permette ai rivenditori di crescere, aumentando la visibilità e le vendite dei prodotti. Con l'attuale trend positivo, prevediamo che la domanda continuerà a crescere nei prossimi mesi, rendendo Rue de Madame Paris un brand da tenere assolutamente d’occhio per il futuro.
Gianni Chiarini
Crescita Costante e Successo nel Mercato degli Accessori
Gianni Chiarini rappresenta l’eleganza italiana nel mondo della pelletteria, combinando forme pure, materiali pregiati e maestria artigianale per creare accessori unici e raffinati. Nato alla fine degli anni ‘90, il brand si è evoluto da un’attività di borse artigianali a un marchio cosmopolita riconosciuto in Italia e a livello internazionale. Le borse Gianni Chiarini incarnano semplicità e versatilità, permettendo a ogni donna di interpretarle secondo il proprio stile. Le vere muse ispiratrici del marchio sono donne dinamiche, attente alla moda e alla funzionalità.
Gianni Chiarini, già da diverse stagioni, ha mostrato un trend positivo e continua a crescere. Attualmente, accessori e scarpe rappresentano un’“isola felice” nell’e-commerce, e i nostri partner che vendono questo brand hanno registrato un aumento medio delle vendite del 34%. L’espansione continua del marchio attraverso boutique esclusive e negozi multimarca dimostra come Gianni Chiarini riesca a soddisfare il gusto di un pubblico femminile internazionale, sempre alla ricerca di eleganza e praticità.
Santoni
Storia, Tradizione e una Crescita del 183% nel Mercato del Lusso
Fondato negli anni ‘70 da Andrea Santoni, il brand Santoni ha sempre incarnato i valori della tradizione artigianale italiana. Nato come un laboratorio di calzature su misura, il marchio è cresciuto negli anni, evolvendosi in un’azienda familiare che oggi conta 700 artigiani. La passione per il dettaglio e la continua ricerca della perfezione hanno reso Santoni sinonimo di qualità e bellezza, unendo tecniche tradizionali con un approccio contemporaneo.
Oggi, Santoni è un marchio più che affermato nel settore della moda di lusso, ma sta vivendo un nuovo apprezzamento da parte degli utenti. Come agenzia, abbiamo osservato che le maggiori opportunità di ritorno sull’investimento si trovano proprio nel segmento classico. Questo accade perché l’utenza è composta da clienti alto-spendenti e perché molti competitor non si sono adattati al digitale con la stessa rapidità. Di conseguenza, brand come Santoni, che lavorano con attenzione e competenza, stanno registrando una significativa crescita e guadagnando quote di mercato rispetto ai propri concorrenti.
I nostri partner che vendono Santoni hanno riscontrato un aumento delle vendite del 183% rispetto alle due stagioni precedenti. Questo dato sottolinea come il brand sia da tenere attentamente sotto osservazione per il futuro, poiché sta sfruttando con successo gli spazi lasciati liberi dai competitor meno innovativi.
Akman
Il Nuovo Brand di Sneakers con un’Identità Unica e Promettente Crescita
Akman è un brand emergente di sneakers fondato da Black Kube Studios con l’obiettivo di lanciare un’estetica strategica e innovativa. L’ispirazione per il design della scarpa è nata proprio all’interno dell’ufficio stile di Black Kube, grazie ai ricordi d’infanzia di una collaboratrice del team. La sua esperienza a Venezia con il nonno e la storia di una città sottomarina protetta da coralli, conosciuti come “Tegnue” nel dialetto veneto, hanno influenzato la creazione del guardolo e del fondo poroso delle scarpe Akman.
Sebbene Akman sia ancora agli inizi, alcuni dei nostri partner stanno già includendo il brand nelle loro collezioni. I dati di vendita attuali non sono ancora sufficienti per competere con i grandi marchi del settore calzature, ma mostrano segnali promettenti. Grazie al design unico e alla qualità dei materiali, Akman potrebbe presto ritagliarsi un ruolo significativo nel mercato, rappresentando una valida alternativa ai brand più consolidati.
Rrd
Crescita Costante e Attesa per un Inverno da Record
RRD (Roberto Ricci Designs) nasce nel 1989 dalla passione per il surf e il windsurf, guidato dalla visione di unire tecnologia, design e innovazione in prodotti di alta qualità. Nel corso degli anni, il marchio ha ampliato la sua gamma, evolvendosi da produttore di attrezzature per sport acquatici a brand di abbigliamento completo. Oggi, RRD è sinonimo di eleganza e versatilità, mantenendo sempre un focus sull'innovazione e sulla cura dei dettagli.
Nonostante non sia una novità nel panorama della moda, RRD continua a crescere lavorando con costanza e attenzione alla qualità dei suoi prodotti. Nell'estate appena passata, ha registrato un aumento delle vendite del 13%, un risultato notevole considerando che il suo punto di forza è principalmente la stagione invernale. Ora, con l’arrivo dell'inverno, sarà interessante osservare se questo trend positivo continuerà e se il marchio riuscirà a superare ulteriormente le aspettative.
Morph
Le Fragranze di Lusso che Conquistano il Mercato con una Crescita del 340%
Le fragranze Morph si distinguono come una vera Luxury Essence Experience, grazie all’utilizzo di materie prime raffinate e altamente concentrate, oltre alla cura dei dettagli e alla selezione di retailer esclusivi. Questi elementi fanno sì che Morph sia molto più di un semplice profumo.
Nonostante ci si aspetterebbe che i profumi Morph rappresentino un volume di vendita laterale nel settore moda, in realtà stanno conquistando una fetta di mercato importante, registrando una crescita costante. I clienti mostrano un forte legame con queste fragranze, e molti nuovi consumatori si avvicinano sempre più al brand. Negli ultimi 12 mesi, le vendite di Morph presso i nostri partner sono più che triplicate, con un incremento esatto di 3,4 volte, consolidando così la presenza del marchio nel panorama della moda.
Tagliatore
Artigianalità e Crescita Costante nel Settore del Capospalla
Tagliatore è un brand nato dalla passione per la sartoria e dalla tradizione artigianale della famiglia Lerario. Il marchio ha le sue radici a Martina Franca, in Puglia, e si distingue per la capacità di creare capi che uniscono classicità ed eleganza con una sensibilità moderna. La storia di Tagliatore si fonda sull’arte sartoriale e sulla continua ricerca di dettagli e materiali pregiati, dando vita a collezioni che incarnano l’essenza dello stile italiano.
Tagliatore sta conquistando una clientela sempre più affezionata, grazie all’unicità delle sue creazioni. Ogni multibrand che espone le sue collezioni può scegliere tra vestibilità, bottoni e tessuti diversi durante i campionari, creando così capi su misura che rendono ogni selezione unica e adatta al proprio pubblico. Questa personalizzazione è possibile grazie all’artigianalità che rappresenta il vero valore aggiunto del brand.
Nonostante si trovi in un settore complesso come quello del capospalla, Tagliatore cresce anno dopo anno, espandendo la sua presenza anche online. La cura dei dettagli e l’attenzione alle esigenze dei clienti fanno sì che questo marchio continui a ritagliarsi un posto di rilievo nel mercato della moda.
Sneakers Puraai
Design Giapponese e Filosofia Italiana per un Futuro Green
Puraii è un brand emergente di sneakers che unisce il design giapponese con una filosofia tutta italiana. Fondato con l’obiettivo di proporre scarpe di alta qualità nel rispetto dell’ambiente, Puraii utilizza materiali eco-friendly e metodi di produzione sostenibili, distinguendosi come uno dei marchi più promettenti nel settore delle calzature. Ogni modello è pensato per essere non solo elegante e versatile, ma anche in linea con le esigenze di un mercato sempre più attento alla sostenibilità.
Le sneakers Puraii rappresentano un connubio perfetto tra stile, innovazione e rispetto per la natura, creando una calzatura dal look minimalista ma ricercato. L’approccio eco-friendly è al centro della loro filosofia, che si riflette nell’uso di materiali riciclati e nelle tecniche di produzione a basso impatto ambientale. Questa attenzione ai dettagli e all’eco-compatibilità ha iniziato a far guadagnare al brand un seguito di consumatori sensibili a queste tematiche.
Anche se è ancora un brand giovane, Puraii sta rapidamente conquistando un posto nel cuore dei consumatori e degli addetti ai lavori. La combinazione di design e sostenibilità lo rende un marchio da tenere d’occhio, con tutte le potenzialità per diventare un “must-have” tra le sneakers di alta gamma.
Via Roma 15
Tradizione Artigianale e Crescita del 65% nel 2024
Via Roma 15 è un brand che nasce dalla passione per la tradizione artigianale e la creatività nel settore delle calzature. Fondata a metà degli anni ‘70, l’azienda ha saputo evolversi mantenendo intatto il suo spirito autentico e la dedizione per il made in Italy. La storia del marchio è caratterizzata da una continua ricerca di materiali di alta qualità e da una lavorazione manuale che rende ogni calzatura un pezzo unico. Il processo produttivo si basa sulla cura dei dettagli e sull’attenzione a ogni fase della creazione, assicurando uno stile inconfondibile e una durata che resiste al passare del tempo.
Oggi, Via Roma 15 è conosciuta per la sua capacità di fondere il classico e il moderno, offrendo collezioni che si adattano sia ai gusti tradizionali sia alle tendenze contemporanee. La continua evoluzione del brand è stata premiata da una crescente attenzione da parte del pubblico, e i dati più recenti lo confermano: Via Roma 15 ha registrato un aumento del 65% nelle vendite rispetto al 2023. Questo dato sottolinea come il marchio, pur affondando le sue radici nell’artigianalità, sia riuscito a innovare e a ritagliarsi uno spazio significativo nel mercato attuale. La sua capacità di coniugare artigianato di qualità e attenzione alle nuove tendenze è il segreto del suo successo crescente.
I dati e le osservazioni riportati in questo articolo provengono direttamente dalle esperienze dei nostri partner nel settore della moda premium e riflettono le loro performance nell'e-commerce. È importante sottolineare che queste informazioni non rappresentano una statistica su base nazionale, ma offrono una visione specifica e approfondita delle tendenze attuali all'interno del nostro network di collaborazioni. Questo approccio ci permette di avere un quadro più preciso su quali brand stanno vivendo una crescita significativa e quali potrebbero rappresentare un'opportunità di successo futuro nel mercato dell’e-commerce di moda premium.
eCommerce Moda: Crescita Continua tra Digitalizzazione e Sostenibilità
L’e-commerce nel settore dell’abbigliamento e delle calzature ha registrato una crescita significativa negli ultimi anni. Secondo Euromonitor, nel 2022 le vendite globali di abbigliamento e calzature online sono aumentate del 3% rispetto all’anno precedente, nonostante una concorrenza più forte da parte dei negozi fisici. Attualmente, l’e-commerce rappresenta il 38% del valore totale delle vendite nel settore in paesi come gli Stati Uniti, un salto notevole dal 27% registrato nel 2019. La digitalizzazione continuerà a sostenere questa crescita, anche se il ritmo potrebbe stabilizzarsi in linea con l’offline. I consumatori cercano sempre più esperienze omnicanale, combinando acquisti online e interazioni fisiche con i brand. Euromonitor.
Il settore si sta inoltre evolvendo sotto la spinta delle tendenze legate alla sostenibilità, alla digitalizzazione e alla personalizzazione, e paesi come Cina e India sono tra i mercati che trainano la crescita. L’attenzione dei consumatori per pratiche di shopping sostenibili e la preferenza per servizi personalizzati sta influenzando fortemente le strategie dei brand del settore moda. Euromonitor.
Sponsorizzazioni su Meta e Google
L'Arma Segreta per Domare il Mercato Moda Online
Nel panorama dell'e-commerce moda, le sponsorizzazioni su Meta (Facebook e Instagram) e Google non sono semplicemente strumenti di visibilità, ma veri e propri acceleratori di crescita per i brand. Per chi opera nel settore premium, l’efficacia delle campagne pubblicitarie dipende dalla profonda conoscenza delle dinamiche di mercato, della stagionalità dei prodotti e del comportamento degli utenti. Le piattaforme pubblicitarie, infatti, offrono un livello di targeting e analisi avanzato, che solo chi conosce a fondo il settore moda può sfruttare appieno.
Meta
Raggiungere il Pubblico Giusto con Precisione
Sponsorizzare su Meta richiede una strategia che vada oltre la semplice pubblicazione di annunci: è un lavoro di finezza. La segmentazione del pubblico, ad esempio, deve tenere conto delle specificità del mercato moda, come il comportamento d’acquisto, i trend stagionali e la propensione a rispondere a stimoli visivi. Non basta creare un annuncio accattivante; è necessario conoscere il proprio target nel dettaglio.
Grazie agli strumenti come il pixel di Meta, è possibile analizzare i dati di navigazione degli utenti, creando funnel di conversione specifici e strategie di retargeting basate su eventi come il carrello abbandonato o la visualizzazione di specifiche categorie di prodotti. Per un brand di moda premium, l’uso di formati creativi avanzati, come le Collection Ads o le campagne in formato "Dynamic Ads for Broad Audiences," permette di mostrare ai clienti potenziali prodotti che riflettono i trend attuali. La chiave sta nell'integrare i dati raccolti con le dinamiche del settore, sapendo quando puntare su collezioni estive o invernali, quando utilizzare testimonial e influencer e come dosare il budget tra awareness e conversioni.
Dominare il Search Intent e lo Shopping Feed
Su Google, l'obiettivo è sfruttare al massimo l'intento di ricerca. Nel settore moda, le keyword ad alto volume sono estremamente competitive, e un approccio superficiale al bidding può tradursi in un dispendio di budget senza ritorno. Qui, la conoscenza del settore fa la differenza. Ottimizzare le campagne su Google Search implica saper individuare le query specifiche che riflettono una forte intenzione d’acquisto, come quelle relative a collezioni di stagione o prodotti di nicchia.
Google Shopping è un altro canale fondamentale per i brand moda premium, ma gestire il feed prodotto in modo efficace richiede attenzione e cura. Non si tratta solo di aggiornare le schede prodotti; bisogna lavorare sull'ottimizzazione delle immagini, dei titoli e delle descrizioni per allinearsi con le ricerche più performanti. L'uso delle campagne Performance Max può aiutare a espandere la copertura dell’ecosistema Google, ma solo con una strategia di bidding intelligente e una conoscenza approfondita delle dinamiche di mercato si può massimizzare il ROAS.
Conoscenza del Settore Moda
Il Fattore Decisivo
Lavorare nel settore moda premium comporta la capacità di interpretare i dati in chiave di mercato. Non basta sapere che un prodotto ha un alto tasso di visualizzazione: è necessario capire in che fase della stagionalità si trova, quale posizionamento ha rispetto ai competitor e come i trend di stile ne influenzano la domanda.
Il successo delle campagne pubblicitarie su Meta e Google, infatti, si basa su un continuo processo di analisi e ottimizzazione, integrando l’esperienza nel settore moda con la conoscenza tecnica delle piattaforme pubblicitarie. Capire quali prodotti spingere in base alla stagione, quali collezioni stanno performando meglio e come tradurre queste informazioni in strategie di bidding e creatività mirate è ciò che consente di generare un vantaggio competitivo.
In sintesi, l'efficacia delle sponsorizzazioni nel settore moda non deriva semplicemente dall'uso delle piattaforme pubblicitarie, ma dalla capacità di coniugare le competenze tecniche con una profonda conoscenza del mercato moda premium. Questo approccio permette di calibrare le campagne in modo mirato, ottimizzare l'allocazione del budget e ottenere un ritorno sull'investimento superiore rispetto a strategie più generiche e meno specializzate.